（本网讯）7月5日至7日，北京大学光华管理学院教授、博士生导师、中国高校市场学研究会会长符国群为我校2021年第三学期制暑假班学员讲《市场营销专题》通识课，向学员传授硬核营销知识。

讲座现场

符国群先后作“市场营销的两种范式”“如何创立品牌”“从供需匹配视角构建市场营销知识体系”主题讲座。

在“市场营销的两种范式”主题讲座中，符国群分析了市场营销概念理解上常见的误解及深层次原因，在回顾文献的基础上，提出了职能视角的市场营销定义，并指出其基本功能。他认为，战略营销是经典营销范式，基本假设是需求的可预测性，目标在于长期利益，而关键是市场定位。与之有较大差异的是冲击营销范式，主要是创意产业领域。这种范式的基本假设是需求不可预测，而目标是对短期利益的追求。

在“如何创立品牌”主题讲座中，符国群由浅入深地阐述了品牌概念、品牌重要性以及如何创品牌。他通过机会、挑战分析，指出我国企业创建品牌正当时，并借助经典范式（Keller 模型），对品牌创建的理论基础、方法策略等进行了全面细致的讲解。

在“从供需匹配视角构建市场营销知识体系” 主题讲座中，符国群批判性地分析了营销管理基本思想与理论，指出了营销本质上是连接、匹配和交易的基本功能，并且从理论资源、分析框架等角度提出了市场营销知识体系重构的设想。在与学员交流中，他还就专业建设和教师学术成长等问题提出了中肯建议。

每场讲座都历时3个小时，符国群旁征博引，对市场营销相关知识点进行了深入浅出的讲解。学员们表示感触良多，受益匪浅。

据了解，《市场营销专题》通识课为系列讲座，由我校工商管理学院院长刘铁明主持。该课程的另外两位主讲嘉宾为湖南大学工商管理学院王峰教授和湖南大学工商管理学院品牌宣传中心主任彭璐珞副教授。